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（需要創造8月号掲載記事より転用）

ロードサイド店の集客において、最大の効果を発揮するのが看板である。
しかし、多くの経営者は看板の重要性について一定の認識はしているものの、その効果をどのようにしたら最大限に引き出せるかということについて、論理的かつ検証可能な方法論を持っていないように思われる。これは、他のメディアと比較して、看板というメディアの効果測定が難しいこと、さらに、業界においても学会においても看板の効果測定への努力や研究がなされてこなかったことに起因している。

私は、看板の効果に着目し、20年余りにわたって、効果測定と効果を最大限にするための論理の構築に努めてきた。
その結果実証をされたのが、以下に述べる３つの確率を最大化によって、来店客数も最大化できるという法則である。
本稿では紙数の関係から、主に事例に沿ってこの法則をご紹介することとし、さまざまなデータやノウハウから組み立てた論理的な部分、多岐に渉る手法等は割愛せざるを得ない。詳しくは研究されたい方は、拙著「看板の魅力で集客力がアップするアップする（かんき出版）」「儲かるお店は見た目で決まる（実業之日本社）」を参考にしていただきたい。